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Le Marketing de l'incertain master 1614866317 Le Marketing de l'incertain de Philippe Cahen INTRODUCTION Le « marketing de l'incertain » explique comment bâtir des scénarios du futur non plus sur les certitudes du passé mais sur les incertitudes. Notre monde n’a jamais été aussi incertain, et la crise actuelle est là pour nous le rappeler, alors comment anticiper dans l’incertitude et être le premier et pas la copie ?. L’auteur détaille cette méthode pragmatique dans son livre : 1. La prospective : voir le présent avec les yeux du futur 2. Les signaux faibles : interpréter les faits paradoxaux 3. Les scénarios dynamiques : élargir la prospective aux intolérables 4. Faire de votre entreprise une entreprise 4 D, 4 dimensions CONTENU Dans les années 70, on dressait des plans marketing à 5-10 ans, rappelle Philippe Cahen, aujourd'hui, cela ne peut être qu'à trois mois. Le marketing de l’incertain est un outil de compréhension et d'anticipation des évolutions de notre monde afin que l'entreprise comme toute entité ou le particulier soit acteur et non suiveur de la marche du monde. S'appuyant sur de très nombreux exemples, cette méthode de prospective - agile parce que fondée sur l'Homme, son intuition, sa créativité et sa richesse collaborative et non sur le processus - décrit pas à pas les étapes des signaux faibles et des scénarios dynamiques. LE PLUS C’est quoi les signaux faibles ? Comment les détecter ? Comprendre qui est l’émetteur de l’information . Avec la même source d’information on peut dire 2 choses contradictoires .. attention au manipulation d’opinion. S’intéresser aux faits. En complément une vidéo de l'auteur : Conseils industrie logicielle Recherche de logiciels